Зачем вам
это нужно
и как это делается
Несомненно, бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую
аудиторию и достичь большой продолжительности ее действия. Подойдет любой информационный
повод — юбилей фирмы, презентация, выставка, — чтобы вручить милый пустячок (например,
брелок для ключей) секретарю; полезную в офисном обиходе вещь (набор маркеров)
— начальнику отдела и, наконец, набор элегантных аксессуаров (значок, заколка
для галстука и запонки) — руководителю. Все эти предметы-рекламоносители долго
будут в поле зрения целевой группы, напоминая о рекламируемом товаре лучше, чем
подробные данные, пылящиеся в шкафу. Более того, сам факт дарения создает благоприятный
имидж фирмы-рекламодателя и позитивное позиционирование предлагаемого товара.
Бизнес-сувениры и аксессуары — не только рекламоносители, но и атрибуты public
relations. Конечно, значки и галстучные заколки, по сути дела, бижутерия. Но,
неся некий символ, логотип, и будучи выпущены определенным, ограниченным тиражом,
они уже переходят в разряд элементов знаковой системы. Сам факт наличия какой-либо
ограниченной группы влияет на сознание и ее участников, и наблюдателей, воспринимающих
такую знаковую систему. Рассмотрим это подробнее. Человеческое общество — сочетание
различных слоев и корпораций. И каждый член этого общества сознательно и интуитивно
стремится соотнести себя с определенной его частью — корпорацией, партией, кланом.
Это достигается выбором определенного стиля одежды, собственной внешности, аксессуаров,
поведения, то есть — созданием имиджа. А наиболее простой способ его создания
— использование определенных аксессуаров, таких как значок или заколка для галстука.
Они сразу бросаются в глаза и относят человека к определенной корпорации, говоря
о его положении в обществе. Само дарение таких аксессуаров и связанные с этим
положительные эмоции запомнятся надолго и послужат созданию благоприятной деловой
атмосферы. Речь идет только о бизнес-сувенирах особо высокого качества, как
в прямом смысле слова, так и в плане дизайна. В противном случае они будут восприняты
не более чем акт внимания, который вскоре забудется. Поэтому сразу оговоримся,
что значки из пластмассы или тонкой жести с монохромным. максимум — трехцветным
текстом или символикой, нанесенным, например. тампопечатью. не будут рассматриваться
как бизнес-сувениры. Высококачественные значки и шильды — накладки с символикой
для запонок и галстучных заколок — изготавливаются из стали, меди, бронзы и других
сплавов на медной основе. Высокая пластичность этих материалов в сочетании с прочностью
позволяют достичь тонкой деталировки, лучшего соединения с эмалевым покрытием
и долговечности изделия в целом. Кроме того, в сравнении с алюминиевыми сплавами
вес изделия значительно больше. Проще говоря: значок приятно взять в руку, а разница
в стоимости алюминиевого и латунного значков небольшая. Для внешнего эффекта
металлическая поверхность покрывается напылением различных типов. Так, золотую
поверхность на стали и медных сплавах имитируют настоящим золотом, “серебряную”
— никелем и хромом. Такое покрытие не тускнеет и не осыпается более пяти лет.
Эти покрытия сочетают, как правило, с цветными эмалями. Если это не предусматривается,
то более выигрышно смотрится металл с матовой поверхностью, имитацией медного
покрытия или эффектом “старения “. Наиболее популярны “матовое золото”, “медь”,
“античная бронза” и “античная медь”. Представить себе последние очень просто:
взгляните на дореволюционную копейку и на советский пятак. Такие эффекты также
весьма стойки и долговечны. “Старение” придает изделиям ауру благородства,
аристократизма, верности традициям. Такие значки хороши для вузов, юридических
и финансовых учреждений. В свою очередь эффект “матового золота” имеет прямую
ссылку на передовые технологии, динамизм и современность. Эти значки подойдут
предприятиям, занимающимся компьютерной и сложной бытовой техникой, Но чаще
всего значки и шильды делают многоцветными, с фирменными цветами и их сочетаниями,
полностью соответствующими образцам по шкале Pantone. Для этого применяют различные
типы эмалей: так называемые “холодные”, имеющие органическую, синтетическую основу,
и “горячие”, представляющие собой стекловидную массу, или смальту. При применении
эмалей каждый цвет должен иметь границу — металлический бортик, выступающий над
поверхностью значка. “Холодная” эмаль заполняет отведенное место тонким слоем,
немного не доходя до края бортика. Поверхность “холодной” эмали защищают покрытием
на основе высокомолекулярных смол. Более вязкая “горячая” эмаль заполняет свой
резервуар полностью и после полировки не нуждается в защитном покрытии. В целом
“холодная” эмаль имеет более эстетичный вид, но не позволяет добиться особенно
тонкой деталировки. Для этого применяют особый способ изготовления штампа: фототравление.
А чтобы избежать появления металлических границ между цветами, изображение наносят
офсетом, с последующим защитным покрытием высокомолекулярными смолами. Для лучшего
соединения металлической поверхности с эмалями и офсетным слоем применяют особые
связующие вещества — адгезивы. Часто заказывают значок ажурным, повторяющим монограмму
или какой-либо замысловатый узор. Такая лазерная обработка существенно удорожает
изделие, но достигаемый эффект стоит того. Несколько слов о способах крепления
значков. Для “клубного” формата (до 22 мм в поперечнике) обычно применяются цанговая
застежка (“бабочка”) и простая булавка. Они делаются и на значках более крупного
формата, но чаше в этом случае используют “английскую “булавку или винтовое крепление.
Заколки для галстуков изготавливают с обычной клипсой разных модификаций, а также
с усиленным цанговым креплением с цепочкой для фиксации в петельке сорочки. (посмотреть
типы креплений) Следующий
раздел >> |
